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Themen - Fachbeiträge eBusiness und eCommerce
(Er)Kenntnisse, Know-how und Kontroverses über Umgang und Nutzen des Internets in Unternehmen. Weitere Beiträge unter Themen


 
Buttons, Banner, Pop-Ups & Co.
Die Größen und Formen auf einen Blick.
Banner sind die Anzeigen im Internet.
Nach wie vor sind Buttons und Banner eine der Hauptwerbeformen im Internet. Bezüglich der Größe dieser Werbeflächen gibt es jedoch keine absolut verbindlichen Standards oder gar Normen. Als Ersatz für Standards geben einige Verbände und Organisationen Empfehlungen heraus beziehungsweise legen die "üblichen Größen" fest. Diese sind jedoch nicht verbindlich. Sie dienen lediglich als Vorschläge, um die Abwicklung zwischen Werbetreibenden und Werbeträgern zu vereinfachen. Die Websitebetreiber (Werbeträger) können sich daran halten, müssen es jedoch nicht. Prinzipiell gibt es für Buttons und Banner zwei große, für deutschsprachige Seiten relevante „Empfehlungen“, die in der Praxis mittlerweile als „Standard“ bezeichnet werden können.

Die deutschen Bannergrößen werden zwischen VDZ - Verband Deutscher Zeitschriftenverleger¹ und dem Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger - BDZV² abgestimmt. Für die internationalen Bannergrößen gibt es Empfehlungen von IAB und CASIE. An den Empfehlungen des Interactive Advertising Bureau (IAB)³ sind unter anderem die Mitglieder America Online (AOL), CNet Networks, DoubleClick, Excite@Home, MSN (Microsoft Network), New York Times Digital, Phase2Media, Snowball, Terra Lycos, Yahoo und die Walt Disney Internet Gruppe beteiligt. Die Coalition for Advertiser-Supported Information and Entertainment (CASIE) arbeitet eng mit dem IAB zusammen.

Neben diesen beiden großen Lagern gibt es mit der Größe 400 x 40 Pixel noch ein Sonderformat, das als „Standard“ von vielen Banner-Exchange-Betreibern verwendet wird. Einige Webeträger legen entgegen dem allgemeinen Trend eigene Standards fest. Wenn Sie Werbemaßnahmen in speziellen Nischenmärkten oder auf ganz bestimmten Websites planen, sollten Sie sich auf jeden Fall über die dort einsetzbaren Bannergrößen informieren.

1. Button und Banner Angaben in Pixel
Nr. VDZ / BDZV IAB / CASIE Banner-Exchanges Breite Höhe
1.1 Voll-Banner Full Banner   468 60
1.2 Halb-Banner Half Banner   234 60
1.3 - Full Banner with vertical Navigation Bar 392 72
1.4 Drittel-Banner -   156 60
1.5 OMS-Banner -   400 50
1.6 - - Exchange-Format 400 40
1.7 Großer Button -   130 80
1.8 Kleiner Button -   137 60
1.9 Großes Quadrat Square Button   125 125
1.10 - Vertical Banner   120 240
1.11 - Button I   120 90
1.12 - Button II   120 60
1.13 Kleines Quadrat -   75 75
1.14 - Micro Button   88 31

Wie die Banner wirken können Sie sich hier anschauen.

Von 14 Buttons und Bannern sind deckungsgleich nur 3 Größen (1.1, 1.2 und 1.9) in der deutschen und internationalen Empfehlung enthalten.

Das Internet Advertising Bureau hat im Februar 2001 neue Richtlinien für die Gestaltung von Online-Werbung herausgegeben. Die neuen Werbeformate erinnern stark an das Erscheinungsbild von Werbung in Printmedien. Sie sind bis zu drei Mal so groß wie die bisher üblichen Werbebanner. Sogenannte "Wolkenkratzer"-Anzeigen können sich beispielsweise seitlich über ganze Websites erstrecken. Auch können Textpassagen künftig durch Werbeblöcke getrennt werden.

Werbung wird nun auch im Internet nicht mehr nur eher unauffällig platziert, sondern, ähnlich wie in Zeitschriften oder Zeitungen, an den Stellen, wo der Wiedererkennungswert am größten ist: In der Mitte und am Rand.

2. Pop-Ups, Skyscraper (IAB / CASIE) Angaben in Pixel
Nr.   Breite Höhe
2.1 Skyscraper (Wolkenkratzer) 120 600
2.2 Wide Skyscraper (großer Wolkenkratzer) 160 600
2.3 Rectangle (Rechteck) 180 150
2.4 Medium Rectangle (mittleres Rechteck) 300 250
2.5 Large Rectangle (großes Rechteck) 336 280
2.6 Vertical Rectangle (vertikales Rechteck) 240 400
2.7 Square Pop-up (quadratisches Pop-up) 250 250

Sie möchten Ihre Website mit Online-Werbung bekannt machen?

Abgesehen von Spezialfällen (Werbung auf Plattformen mit Sonderformaten), die in jedem Einzelfall geklärt werden müssen, gebe ich Ihnen eine Empfehlung für die Erstellung und Verwendung der wichtigsten Größen von Buttons und Bannern. Sie finden die einzelnen Größen jeweils der Bedeutung nach in absteigender Reihenfolge. Insbesondere, wenn Sie ein eigenes Partnerprogramm betreiben (übrigens eine der effektivsten Werbeformen), sollten Sie mindestens 6 verschiedene Bannergrößen zur Auswahl bereithalten. Idealerweise haben Sie also von den Größen 3.1 bis 3.6 mindestens je 1 Motiv. Bei weiteren Motiven decken Sie zuerst die Größen 3.1 bis 3.3 mehrfach ab.

3. Empfehlung für fremde Websites Angaben in Pixel
Nr. VDZ / BDZV IAB / CASIE Banner-Exchanges Breite Höhe
3.1 Voll-Banner Full Banner   468 60
3.2 Halb-Banner Half Banner   234 60
3.3 - Micro Button   88 31
3.4 - Button II   120 60
3.5 Großes Quadrat Square Button   125 125
3.6 - Button I   120 90
  Festlegung im Einzelfall Breite Höhe
3.7 - - Exchange-Format 400 40
3.8 - - Sonderformat ? ?

In der nächsten Tabelle finden Sie beispielhaft sinnvolle „Banner-Pakete“ für Ihre Online-Werbung. Unabhängig von der Werbung auf anderen Websites und/oder der Durchführung von Partnerprogrammen sollten Sie auf jeden Fall auch auf Ihrer eigenen Website an geeigneten Stellen Buttons und Banner einsetzten. Entsprechende Positionen sollten also bereits bei der Festlegung des Designs reserviert werden. Ich möchte Sie keinesfalls dazu ermuntern hier Fremdwerbung zu schalten, sondern diese Werbeflächen gezielt zur Promotion bestimmter eigener Produkte und Dienstleistungen einzusetzen.

4. Banner-Pakete
  Angaben in Pixel Anzahl der Banner im Paket
VDZ / BDZV Breite Höhe Paket 1 Paket 2 Paket 3 Paket 4
4.1 Voll-Banner 468 60 1 4 5 8
4.2 Halb-Banner 234 60 1 3 4 6
4.3 Micro Button 88 31 1 2 3 3
4.4 Button II 120 60 1 1 2 3
4.5 Großes Quadrat 125 125 1 1 2 2
4.6 Button I 120 90 1 1 2 2
Banner gesamt     6 12 18 24

Die in der 4. Tabelle durchgeführte Gewichtung der Banner und Buttons erfolgte im Hinblick auf den Einsatz auf anderen Websites (Werbeträger, Partnerprogramme, Kooperationspartner, ...).

Für die Verwendung auf der eigenen Site gelten in aller Regel andere Maßstäbe. Je nachdem, wie das Design/Layout Ihrer Website gestaltet wurde, eignen sich für die Promotion bestimmter Produkte und Dienstleistungen auf der eigenen Website erfahrungsgemäß die Bannergrößen nach 4.5, 4.6 und 4.3 oft besser als beispielsweise Voll- und Halbbanner.

Autor: Axel Haitzer, aicovo gmbh


¹ http://www.vdz.de
² http://www.bdzv.de
³ http://www.iab.net



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